Apa Itu Broad Match Modifier di Google Ads?

Broad Match Modifier (BMM) adalah salah satu tipe pemadanan kata kunci di platform iklan Google Ads. BMM memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan cara kata kunci mereka dipadankan dengan pencarian pengguna. Dalam mode BMM, pengiklan menambahkan tanda tambah (+) di depan satu atau beberapa kata kunci dalam frasa yang ingin mereka promosikan. Penggunaan BMM membantu pengiklan untuk meningkatkan relevansi iklan mereka dengan hasil pencarian yang lebih spesifik tanpa harus membatasi kemungkinan tampilan iklan.

Cara Kerja Broad Match Modifier di Google Ads

1. Penambahan Tanda Tambah (+): Ketika pengiklan ingin menggunakan Broad Match Modifier, mereka harus menambahkan tanda tambah (+) di depan satu atau lebih kata kunci dalam frasa iklan mereka. Misalnya, jika kata kunci yang ingin dipasangkan adalah “sepatu wanita”, dengan BMM akan ditulis sebagai “+sepatu +wanita”.
2. Pencocokan yang Lebih Luas: Dengan BMM, iklan Anda akan ditampilkan untuk pencarian yang berisi kata-kata yang relevan dengan kata kunci yang telah ditambahkan tanda tambahnya. Ini berarti iklan Anda dapat ditampilkan untuk berbagai variasi kata kunci yang relevan tanpa harus menyertakan kata kunci yang tepat dalam frasa iklan Anda.
3. Kontrol dan Relevansi: Dengan menggunakan BMM, pengiklan dapat mempertahankan tingkat kontrol yang tinggi atas iklan mereka tanpa harus mengorbankan relevansi. Penggunaan tanda tambah memastikan iklan hanya ditampilkan untuk pencarian yang mengandung kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
4. Potensi Tampil untuk Lebih Banyak Pencarian: Dengan BMM, Anda dapat mencapai lebih banyak audiens potensial daripada dengan tipe pencocokan kata kunci yang lebih ketat. Hal ini karena iklan Anda dapat ditampilkan untuk pencarian yang berisi variasi kata kunci yang mungkin tidak terpikirkan oleh pengiklan dalam daftar kata kunci mereka.

Keuntungan Menggunakan Broad Match Modifier di Google Ads

Broad Match Modifier menawarkan beberapa keuntungan yang dapat membantu pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye iklan mereka dan mencapai audiens yang lebih luas dengan cara yang relevan. Berikut adalah beberapa keuntungan menggunakan BMM di Google Ads:

 Menjangkau Audiens yang Lebih Luas

Dengan BMM, iklan Anda dapat muncul untuk berbagai variasi kata kunci yang relevan dengan kata kunci yang telah ditambahkan tanda tambahnya. Ini memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens yang lebih luas tanpa harus membuat daftar kata kunci yang sangat panjang dan terperinci.

Meningkatkan Relevansi Iklan

Dengan BMM, Anda tetap memiliki kontrol atas iklan Anda dan hanya ditampilkan untuk pencarian yang relevan dengan kata kunci yang Anda tentukan. Penggunaan tanda tambah memastikan iklan Anda hanya ditampilkan untuk pencarian yang memiliki kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda.

 Optimalkan Anggaran Iklan

Dengan mencapai audiens yang lebih luas dan relevan, Anda dapat mengoptimalkan anggaran iklan Anda dengan lebih efisien. Anda dapat mencapai pelanggan potensial yang lebih banyak tanpa harus membayar biaya tambahan untuk kata kunci yang tidak relevan.

 Identifikasi Pencarian Baru yang Relevan

Dengan BMM, Anda dapat melihat data pencarian yang memicu iklan Anda dan mengidentifikasi kata kunci baru yang relevan yang mungkin tidak terpikirkan sebelumnya. Hal ini memungkinkan Anda untuk terus mengembangkan dan meningkatkan kampanye iklan Anda.

 Pertimbangan Penggunaan Broad Match Modifier

Meskipun Broad Match Modifier menawarkan banyak keuntungan, ada beberapa pertimbangan yang perlu dipertimbangkan sebelum menggunakannya:

 Peningkatan Volume Pencarian

Dengan BMM, volume pencarian yang relevan dengan iklan Anda dapat meningkat secara signifikan. Ini dapat menyebabkan peningkatan pengeluaran iklan jika tidak diawasi dengan hati-hati. Pastikan untuk memantau kinerja kampanye Anda secara teratur dan sesuaikan penawaran atau daftar kata kunci jika diperlukan.

 Relevansi Iklan

Meskipun BMM memungkinkan iklan Anda ditampilkan untuk berbagai variasi kata kunci, pastikan bahwa iklan Anda tetap relevan dengan pencarian pengguna. Pastikan iklan Anda sesuai dengan produk atau layanan yang ditawarkan agar mencapai hasil yang lebih baik.

 Kualitas Skor

Dalam BMM, skor kualitas iklan Anda tetap penting. Pastikan iklan Anda berkualitas tinggi dan relevan dengan kata kunci untuk mempengaruhi skor kualitas iklan Anda secara positif.

Dengan menggunakan tanda tambah di depan kata kunci yang relevan, Anda dapat meningkatkan relevansi iklan Anda tanpa harus membatasi peluang tampilan iklan. Meskipun BMM menawarkan banyak keuntungan, pastikan untuk memantau kinerja kampanye Anda secara teratur dan mempertahankan relevansi iklan untuk mencapai hasil yang diinginkan dengan anggaran iklan yang optimal. Dengan strategi yang tepat dan analisis yang cermat, Anda dapat memaksimalkan potensi kampanye iklan Anda dan mencapai audiens yang lebih luas dengan cara yang relevan.