Apa Itu Content Marketing?

Diperbaharui padaApril 5, 2022

Content Marketing

Pemasaran merupakan kegiatan dari setiap bisnis yang ingin menumbuhkan basis pelanggan yang solid. Tanpa pemasaran yang efektif, pebisnis akan kesulitan mendapatkan pelanggan baru maupun membangun bisnisnya.

Salah satu metode digital marketing yang efektif bagi bisnis adalah dengan Content Marketing (Pemasaran Konten). Meskipun terdapat banyak jenis pemasaran yang bisa dilakukan, pemasaran konten menjadi salah satu metode yang layak dicoba.

Kali ini Digital Agency ID akan membahas secara lengkap mengenai Content Marketing.

Daftar Isi

Apa itu Content Marketing?

Content marketing adalah strategi pemasaran yang menekankan pada penciptaan dan distribusi konten berkualitas tinggi yang sesuai dengan audiens yang dituju. Tujuan dari memasarkan konten adalah untuk menarik dan menjaga pelanggan melalui pemberian informasi yang bermanfaat, meningkatkan brand awareness, dan mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti membeli produk atau mengunjungi website.

Pemasaran konten tidak terfokus pada penjualan langsung, melainkan lebih pada membangun hubungan dengan pelanggan dengan memberikan nilai melalui konten yang berkualitas.

Pengertian Content Marketing Menurut Ahli

Menurut sumber Wikipedia Pemasaran Konten adalah adalah bentuk pemasaran yang berfokus pada membuat, menerbitkan dan mendistribusikan konten kepada audiens yang ditargetkan secara online. Sebagai salah satu bentuk pemasaran internet, tujuan dari konten marketing adalah untuk memicu aksi konsumen yang memberikan keuntungan diantaranya: menarik perhatian dan menghasilkan prospek, memperluas cakupan pelanggan, menghasilkan atau meningkatkan penjualan daring, meningkatkan kesadaran merek atau kredibilitas dan mengikutsertakan komunitas pengguna.

Tujuan Content Marketing

Tujuan utama dari content marketing adalah untuk menarik dan menjaga pelanggan dengan memberikan informasi yang bermanfaat dan relevan. Tujuan lain dari content marketing antara lain yaitu:

Meningkatkan brand awareness

Konten yang berkualitas dapat membantu perusahaan untuk meningkatkan brand awareness dengan memperkenalkan produk atau layanan kepada audiens yang lebih luas.

Membangun hubungan dengan pelanggan

Dengan memberikan konten yang bermanfaat, perusahaan dapat membangun hubungan yang lebih baik dengan pelanggan.

Mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan

Konten yang dibuat dalam pemasaran konten bisa mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti membeli produk atau mengunjungi website.

Menjadi sumber informasi yang terpercaya

Konten yang berkualitas dapat membantu perusahaan untuk diakui sebagai sumber informasi yang terpercaya oleh audiens.

Mengurangi biaya

Dengan menggunakan pemasaran dalam konten, perusahaan dapat mengurangi biaya pemasaran dengan mengandalkan konten yang dibuat secara internal daripada harus mengeluarkan biaya untuk iklan.

Meningkatkan traffic website

Konten yang berkualitas dapat meningkatkan traffic website dengan menarik pengunjung baru yang tertarik dengan informasi yang ditawarkan.

Meningkatkan penjualan

Dengan memberikan informasi yang bermanfaat, content marketing dapat mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti membeli produk.

Menjadi sumber informasi yang terpercaya

Konten yang berkualitas dapat membantu perusahaan untuk diakui sebagai sumber informasi yang terpercaya oleh audiens.

Meningkatkan SEO

Konten yang berkualitas dapat membantu SEO website untuk memperbaiki posisi di hasil pencarian, sehingga lebih mudah ditemukan oleh pengunjung.

Jenis Content Marketing

Berikut adalah beberapa jenis content marketing yang dapat digunakan:

Artikel blog

Artikel blog merupakan salah satu jenis konten yang paling umum digunakan dalam content marketing. Artikel blog bisa berisi informasi yang bermanfaat, tips, atau tutorial yang berguna bagi audiens.

Video

Video dapat menjadi cara yang efektif untuk menyampaikan informasi secara visual. Video bisa berupa produk review, tutorial, atau video vlog yang menunjukkan kehidupan sehari-hari perusahaan.

Podcast

Podcast merupakan salah satu jenis pemasaran konten yang tumbuh pesat dalam beberapa tahun terakhir. Podcast bisa berisi diskusi, wawancara, atau presentasi yang berguna bagi audiens.

Infografis

Infografis merupakan jenis konten yang menyajikan informasi dalam bentuk visual yang mudah dipahami. Infografis bisa menjadi cara yang efektif untuk menyampaikan informasi yang kompleks dengan mudah.

Ebook

Ebook merupakan jenis content marketing yang bisa diunduh dan dibaca secara digital. Ebook bisa berisi informasi yang lebih lengkap dan mendetail dibandingkan dengan artikel blog.

Social media post

Social media post merupakan jenis content marketing yang disebarkan melalui media sosial, seperti Facebook, Instagram, atau Twitter. Social media post bisa berisi informasi yang singkat dan menarik, serta dilengkapi dengan gambar atau video.

Strategi Content Marketing

Untuk mengelola content marketing dengan efektif, perusahaan perlu memiliki rencana strategis yang terstruktur. Berikut adalah beberapa strategi yang dapat digunakan dalam content marketing:

Menentukan tujuan content marketing

Sebelum memulai content marketing, perusahaan perlu menentukan tujuan yang ingin dicapai, seperti meningkatkan brand awareness, membangun hubungan dengan pelanggan, atau mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

Menentukan target audiens

Perusahaan perlu menentukan target audiens yang ingin dicapai melalui content marketing. Hal ini akan membantu perusahaan dalam menentukan jenis konten yang akan dibuat dan cara menyebarkannya.

Membuat editorial calendar

Editorial calendar merupakan rencana yang menentukan topik dan jadwal pembuatan konten. Membuat editorial calendar akan membantu perusahaan dalam mengelola content marketing secara terstruktur dan terjadwal.

Menciptakan konten berkualitas

Konten yang berkualitas merupakan kunci dari keberhasilan content marketing. Perusahaan perlu memastikan bahwa konten yang dibuat sesuai dengan kebutuhan dan keinginan audiens, serta terus mengupdate konten agar tetap relevan.

Menyebarkan konten

Setelah konten dibuat, perusahaan perlu mempromosikan konten tersebut kepada audiens yang dituju. Cara yang dapat dilakukan adalah dengan memanfaatkan media sosial, email marketing, atau mengoptimalkan SEO website.

Mengukur keberhasilan

Perusahaan perlu mengukur keberhasilan content marketing dengan menggunakan alat analitik seperti Google Analytics. Hal ini akan membantu perusahaan untuk mengetahui tingkat performa konten yang dibuat dan menentukan tindak lanjut yang diperlukan.

Biaya Content Marketing

Biaya content marketing bisa sangat bervariasi tergantung pada jenis dan skala konten yang dibuat serta cara menyebarkannya. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi biaya content marketing adalah:

Pembuatan konten

Biaya pembuatan konten bisa terdiri dari biaya penulis, editor, atau desainer yang dibutuhkan untuk membuat konten.

Distribusi konten

Biaya distribusi konten bisa terdiri dari biaya iklan di media sosial atau Google Ads, atau biaya untuk mempromosikan konten melalui email marketing.

Alat analitik

Perusahaan mungkin perlu mengeluarkan biaya untuk menggunakan alat analitik seperti Google Analytics untuk mengukur keberhasilan content marketing.

Perlengkapan

Biaya perlengkapan bisa terdiri dari biaya pembelian kamera atau peralatan lain yang dibutuhkan untuk membuat konten video atau podcast.

Biaya lainnya

Biaya lain yang mungkin dikeluarkan dalam pemasaran pada konten adalah biaya untuk menyewa studio atau menyewa keahlian yang dibutuhkan untuk memproduksi konten.

Perusahaan dapat mengelola biaya pemasaran konten dengan membuat anggaran yang terstruktur dan memprioritaskan kebutuhan yang paling penting. Selain itu, perusahaan juga dapat mencari solusi yang lebih efisien, seperti menggunakan penulis atau editor freelance atau memanfaatkan sumber daya internal yang tersedia.

Tips Content Marketing

Berikut adalah beberapa tips yang dapat membantu perusahaan dalam mengelola content marketing dengan efektif:

Tentukan tujuan dan target audiens

Sebelum memulai pemasaran konten, perusahaan perlu menentukan tujuan yang ingin dicapai dan target audiens yang ingin dicapai. Hal ini akan membantu perusahaan dalam menentukan jenis konten yang akan dibuat dan cara menyebarkannya.

Buat konten yang berkualitas

Konten yang berkualitas merupakan kunci dari keberhasilan memasarkan konten. Perusahaan perlu memastikan bahwa konten yang dibuat sesuai dengan kebutuhan dan keinginan audiens, serta terus mengupdate konten agar tetap relevan.

Buat editorial calendar

Promosikan konten

Ukur keberhasilan

Sesuaikan strategi

Perusahaan perlu terus menyesuaikan strategi content marketing sesuai dengan hasil yang diperoleh. Hal ini akan membantu perusahaan untuk terus meningkatkan keberhasilan pemasaran pada konten.

Kesalahan Pada Content Marketing

Berikut adalah beberapa kesalahan yang sering terjadi dalam content marketing:

Tidak memiliki tujuan yang jelas

Tanpa tujuan yang jelas, pemasaran konten tidak akan efektif. Perusahaan perlu menentukan tujuan yang ingin dicapai, seperti meningkatkan brand awareness, membangun hubungan dengan pelanggan, atau mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

Tidak memahami target audiens

Untuk mengelola pemasaran konten dengan efektif, perusahaan perlu memahami kebutuhan dan keinginan target audiens. Jika perusahaan tidak memahami audiens yang dituju, maka konten yang dibuat mungkin tidak relevan dan tidak akan memberikan nilai.

Tidak memiliki rencana yang terstruktur

Tanpa rencana yang terstruktur, content marketing dapat terlihat tidak terkoordinir dan tidak efektif. Perusahaan perlu membuat editorial calendar yang menentukan topik dan jadwal pembuatan konten.

Konten yang tidak berkualitas

Konten yang tidak berkualitas akan sulit untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Perusahaan perlu memastikan bahwa konten yang dibuat sesuai dengan kebutuhan dan keinginan audiens, serta terus mengupdate konten agar tetap relevan.

Kesimpulan

Sederhananya content marketing merupakan bagian dari strategi pemasaran yang lebih luas yang bertujuan untuk meningkatkan brand awareness, membangun hubungan dengan pelanggan, dan mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

Untuk mengelola pemasaran konten dengan efektif, perusahaan perlu memiliki rencana strategis yang terstruktur. Rencana tersebut harus mencakup tujuan content marketing, target audiens yang ingin dicapai, serta cara mengukur keberhasilan content marketing. Perusahaan juga harus memiliki tim yang terdiri dari perencana, penulis, dan editor yang akan bertanggung jawab dalam pembuatan dan distribusi konten.

Salah satu cara untuk mengukur keberhasilan pemasaran konten adalah dengan memonitor traffic website, tingkat engagement dengan konten yang dibuat, serta jumlah pelanggan yang terkonversi. Perusahaan juga dapat menggunakan alat analitik seperti Google Analytics untuk mengetahui tingkat performa konten yang dibuat.

Pemasaran konten dapat menjadi cara yang efektif untuk membangun hubungan dengan pelanggan dan meningkatkan brand awareness. Namun, perusahaan harus memastikan bahwa konten yang dibuat sesuai dengan kebutuhan dan keinginan audiens, serta terus mengupdate konten agar tetap relevan.

Untuk memulai pemasaran konten Anda juga tidak harus melakukannya sendiri, Anda bisa menggunakan layanan Digital Agency ID yang menyediakan layanan digital marketing dengan tim ahli dan berpengalaman untuk memasarkan produk Anda agar tepat sasaran kepada calon pelanggan.