Apa Itu Influencer Marketing?

Di era digital, influencer marketing menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif karena audiens cenderung lebih percaya kepada rekomendasi dari influencer yang dianggap sebagai sumber yang terpercaya.

Selain itu, influencer marketing juga dapat membantu bisnis pemilik produk atau jasa untuk menjangkau audiens yang sebelumnya sulit dijangkau melalui media tradisional.

Apa itu Influencer Marketing?

Influencer marketing merupakan strategi digital marketing yang menggunakan influencer atau orang yang memiliki pengaruh atau kekuatan untuk mempromosikan produk atau layanan kepada audiensnya. Influencer dapat berasal dari berbagai macam bidang, seperti selebriti, blogger, atau personal brand yang memiliki following yang besar di media sosial.

Pengertian Influencer Marketing Menurut Ahli

Menurut sumber Wikipedia pemasaran influencer adalah bentuk social media marketing yang melibatkan dukungan dan penempatan produk dari influencer, orang dan organisasi yang memiliki tingkat pengetahuan ahli atau pengaruh sosial di bidangnya.

Influencer adalah seseorang (atau sesuatu) dengan kekuatan untuk memengaruhi kebiasaan membeli atau tindakan terukur orang lain dengan mengunggah beberapa bentuk konten asli ke platform media sosial seperti Instagram, YouTube atau saluran online lainnya.

Manfaat Influencer Marketing

Beberapa manfaat dari influencer marketing adalah:

• Dapat meningkatkan brand awareness (kesadaran merek) karena influencer akan membagikan produk atau jasa kepada audiensnya, yang mungkin tidak mengetahui tentang brand tersebut sebelumnya.
• Dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan terhadap produk atau jasa, karena orang-orang cenderung lebih percaya pada rekomendasi dari orang yang mereka hormati atau yang mereka anggap sebagai sumber informasi yang terpercaya.
• Dapat meningkatkan traffic (lalu lintas) ke situs web atau toko online karena influencer dapat memberikan tautan ke produk atau jasa dalam postingan atau cerita media sosialnya.
• Dapat meningkatkan penjualan produk atau jasa karena orang-orang yang terpengaruh oleh influencer cenderung lebih membeli produk atau jasa yang direkomendasikan oleh influencer tersebut.
• Dapat menjadi sumber ide dan umpan balik yang berguna bagi brand, karena influencer biasanya memiliki koneksi yang luas dengan audiensnya dan dapat memberikan umpan balik tentang produk atau jasa yang dapat digunakan untuk meningkatkan strategi pemasaran brand.

Jenis Influencer Marketing

Ada beberapa jenis influencer marketing yang dapat digunakan tergantung pada tujuan dan sasaran pemasaran yang ingin dicapai:

Influencer selebriti

Influencer selebriti adalah orang-orang yang terkenal di kalangan publik, seperti artis, atlet, atau selebriti lainnya. Mereka memiliki jumlah pengikut yang besar di media sosial dan dapat dengan mudah mempengaruhi keputusan pembelian orang-orang.

Influencer micro

Influencer micro adalah individu yang memiliki jumlah pengikut yang lebih kecil daripada influencer selebriti, tetapi masih memiliki kekuatan pengaruh yang cukup besar terhadap audiens tertentu. Mereka sering kali ahli di bidang tertentu atau memiliki minat yang kuat di suatu niche dan memiliki keahlian untuk mempengaruhi orang lain di bidang tersebut.

Influencer nano

Influencer nano adalah individu yang memiliki jumlah pengikut yang sangat kecil, tetapi masih memiliki kekuatan pengaruh yang signifikan terhadap audiens tertentu. Mereka sering kali merupakan individu yang terlibat di komunitas online kecil atau memiliki keahlian yang unik yang membuat mereka menonjol di antara audiensnya.

Influencer branded

Influencer branded adalah individu atau kelompok yang ditunjuk oleh brand untuk mempromosikan produk atau jasa mereka ke audiensnya. Mereka biasanya memiliki jumlah pengikut yang besar dan memiliki kekuatan pengaruh yang tinggi terhadap audiens mereka.

Influencer peer

Influencer peer adalah orang-orang di lingkungan Anda yang mungkin tidak terkenal secara nasional, tetapi masih memiliki kekuatan pengaruh yang signifikan terhadap orang-orang di sekitarnya. Mereka dapat berasal dari berbagai latar belakang, termasuk teman, rekan kerja, atau bahkan keluarga.

Strategi Influencer Marketing

Beberapa strategi yang dapat digunakan dalam influencer marketing adalah:

Menentukan tujuan pemasaran

Hal pertama yang perlu dilakukan adalah menentukan tujuan pemasaran yang ingin dicapai. Apakah tujuannya adalah meningkatkan brand awareness, meningkatkan traffic ke situs web, atau meningkatkan penjualan produk? Tujuan yang jelas akan membantu dalam menentukan influencer yang tepat dan cara terbaik untuk bekerja sama dengan mereka.

Menentukan audiens sasaran

Setelah menentukan tujuan pemasaran, selanjutnya adalah menentukan audiens sasaran. Ini akan membantu dalam menemukan influencer yang tepat yang memiliki audiens yang sesuai dengan profil pelanggan yang diinginkan.

Mencari influencer yang tepat

Setelah menentukan audiens sasaran, selanjutnya adalah mencari influencer yang tepat yang memiliki audiens yang sesuai dengan profil pelanggan yang diinginkan. Carilah influencer yang memiliki keahlian di bidang yang sesuai dengan produk atau jasa yang ingin dipromosikan, serta yang memiliki jumlah pengikut yang besar dan aktif.

Membuat kontrak kerja sama

Setelah menemukan influencer yang tepat, selanjutnya adalah membuat kontrak kerja sama yang menjelaskan detail tentang bagaimana kerja sama akan dilakukan. Kontrak tersebut harus mencakup detail tentang bagaimana produk atau jasa akan dipromosikan, durasi kerja sama, serta imbalan yang akan diterima oleh influencer.

Menjalankan kerja sama

Setelah kontrak kerja sama ditandatangani, selanjutnya adalah menjalankan kerja sama dengan influencer. Ini bisa berupa influencer yang membagikan produk atau jasa kepada audiensnya melalui postingan di media sosial, memberikan review produk, atau bahkan menggunakan produk atau jasa tersebut dalam video atau sesi foto yang diposting di media sosial.

Melacak dan mengukur hasil

Setelah kerja sama dengan influencer selesai, selanjutnya adalah melacak dan mengukur hasilnya. Ini bisa dilakukan dengan menggunakan alat seperti Google Analytics untuk melacak traffic ke situs web, atau dengan menggunakan platform media sosial untuk mengukur interaksi dan

Biaya Influencer Marketing

Biaya influencer marketing dapat sangat bervariasi tergantung pada sejumlah faktor, seperti popularitas dan jangkauan influencer, jenis konten yang dibuat, dan durasi kampanye. Berikut adalah beberapa faktor yang dapat memengaruhi biaya pemasaran influencer:

Jangkauan dan keterlibatan

Influencer dengan pengikut yang lebih banyak dan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi (suka, komentar, bagikan) umumnya akan meminta bayaran lebih tinggi.

Ceruk dan audiens target

Influencer yang memiliki audiens yang ditargetkan dan terlibat dalam ceruk tertentu mungkin dapat mengenakan biaya lebih banyak untuk layanan mereka.

Jenis konten

Posting bersponsor, cerita bersponsor, dan ulasan produk adalah jenis konten influencer yang umum, dan biayanya dapat bervariasi tergantung pada jenis konten yang dibuat.

Durasi kampanye

Kampanye yang lebih singkat mungkin berbiaya lebih murah daripada kampanye yang lebih panjang.

Layanan tambahan

Beberapa influencer mungkin menawarkan layanan tambahan seperti konsultasi atau berbicara di depan umum, yang dapat meningkatkan biaya mereka.

Secara keseluruhan, sulit untuk memberikan kisaran harga khusus untuk pemasaran influencer karena bisa sangat bervariasi. Yang terbaik adalah memikirkan anggaran dan kemudian menjangkau influencer untuk melihat apakah mereka tersedia dalam anggaran itu.

Tips Influencer Marketing

Berikut adalah beberapa tips untuk pemasaran influencer:

Identifikasi influencer yang tepat untuk brand Anda

Carilah influencer yang selaras dengan nilai merek Anda dan audiens yang relevan dengan target pasar Anda.

Tetapkan tujuan dan sasaran yang jelas

Tentukan apa yang ingin Anda capai melalui kampanye pemasaran influencer Anda dan bagaimana Anda akan mengukur kesuksesan.

Bangun hubungan dengan influencer

Dekati influencer dengan keinginan tulus untuk berkolaborasi dan menjalin hubungan yang saling menguntungkan.

Buat penawaran yang jelas dan menarik

Permudah influencer untuk mengatakan ya dengan memberi mereka semua informasi yang perlu mereka ketahui tentang merek Anda dan persyaratan kolaborasi Anda.

Pantau dan lacak kinerja kampanye Anda

Gunakan alat untuk melacak jangkauan dan keterlibatan upaya pemasaran influencer Anda dan sesuaikan strategi Anda sesuai kebutuhan.

Bersikaplah transparan

Bersikaplah terbuka dan jujur ​​dengan pemberi pengaruh tentang merek Anda dan ekspektasi Anda, dan pastikan untuk mengungkapkan konten bersponsor apa pun.

Kesimpulan

Sederhananya, influencer marketing adalah strategi pemasaran di mana seorang individu atau kelompok yang memiliki pengaruh atau kekuatan persuasi yang kuat terhadap audiens tertentu digunakan untuk mempromosikan produk atau layanan.

Influencer marketing bisa menjadi cara yang efektif untuk menjangkau audiens yang terfokus dan membantu menciptakan buzz atau minat terhadap produk atau layanan tertentu. Namun, penting untuk memilih influencer yang tepat dan memastikan bahwa promosi yang dilakukan sesuai dengan standar etis dan hukum yang berlaku.

Untuk memulai influencer marketing Anda juga tidak harus melakukannya sendiri, Anda bisa menggunakan layanan Digital Agency ID yang menyediakan layanan digital marketing dengan tim ahli dan berpengalaman untuk memasarkan produk Anda agar tepat sasaran kepada calon pelanggan.