Apa Itu Pay Per Click (PPC)?

Di era digital, periklanan Pay Per Click (PPC) telah menjadi cara yang populer dan efektif bagi bisnis untuk menjangkau audiens target mereka secara online. Dengan proliferasi perangkat digital dan meningkatnya penggunaan internet untuk pencarian dan penemuan, iklan PPC memungkinkan bisnis menjangkau calon pelanggan pada saat mereka mencari produk atau layanan yang ditawarkan bisnis.

Periklanan PPC juga memungkinkan penargetan dan pengukuran yang tepat, memudahkan bisnis untuk melacak keefektifan kampanye mereka dan mengoptimalkan pengeluaran iklan mereka. Akibatnya, PPC telah menjadi komponen kunci dari banyak strategi digital marketing bisnis.

Apa itu Pay Per Click (PPC)?

Pay-per-click (PPC) adalah model iklan di mana pengiklan harus membayar setiap kali iklan tersebut diklik oleh pengguna. PPC merupakan salah satu cara yang efektif untuk meningkatkan traffic ke Website dan menargetkan audiens yang spesifik.

Iklan PPC biasanya ditampilkan di mesin pencari, seperti Google, di bagian atas hasil pencarian atau di sisi kanan. Iklan tersebut juga dapat ditampilkan di website lain yang telah bergabung dalam program iklan PPC, seperti Google AdSense.

Pengiklan dapat memilih kata kunci yang ingin mereka bidik dan menentukan berapa banyak yang ingin mereka bayarkan setiap kali iklan tersebut diklik. Jika pengguna mengklik iklan tersebut, mereka akan diarahkan ke situs web pengiklan. PPC dapat menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan traffic ke situs web, terutama jika dikombinasikan dengan strategi SEO yang tepat.

Pengertian Pay Per Click Menurut Ahli

Menurut sumber Wikipedia Pay Per Click (PPC) adalah sebuah metode kerja sama periklanan di internet yang berarti pemilik situs akan dibayar atas setiap klik dari pengunjung situs pada link iklan yang terpasang di situs web atau blog miliknya.

Bayar per klik juga dikenal sebagai model biaya per klik. Model bayar per klik ditawarkan terutama oleh mesin pencari (misalnya Google) dan jejaring sosial (misalnya Facebook). Iklan Google, Iklan Facebook, dan Iklan Twitter adalah platform paling populer untuk iklan PPC.

Tujuan pay-per-click

Tujuan utama dari PPC adalah meningkatkan traffic ke website dan meningkatkan penjualan. Namun, ada beberapa tujuan lain yang mungkin ingin dicapai oleh sebuah perusahaan dengan menggunakan PPC, di antaranya:

Meningkatkan brand awareness

Iklan PPC dapat membantu meningkatkan kesadaran akan brand dengan menampilkan iklan di situs web yang sesuai dengan target audiens.

Meningkatkan konversi

PPC dapat membantu meningkatkan tingkat konversi dengan menargetkan audiens yang spesifik dan mengirimkan mereka ke halaman yang sesuai dengan minat mereka.

Meningkatkan relevansi

Pengiklan dapat memilih kata kunci yang sesuai dengan produk atau layanan yang ditawarkan, sehingga iklan yang ditampilkan lebih relevan bagi pengguna.

Menentukan ROI

PPC memungkinkan pengiklan untuk dengan mudah mengukur return on investment (ROI) karena mereka hanya perlu membayar setiap kali iklan diklik. Ini memudahkan untuk mengevaluasi efektivitas iklan dan menyesuaikan strategi seiring berjalannya waktu.

Meningkatkan traffic ke situs web

Iklan PPC dapat membantu meningkatkan traffic ke situs web dengan menampilkan iklan di situs web yang sesuai dengan target audiens.

Kenapa Harus Menggunakan Pay-per-click

Ada beberapa alasan mengapa pay-per-click (PPC) bisa menjadi pilihan yang tepat untuk bisnis Anda, di antaranya:

Efektif untuk meningkatkan traffic ke situs web

Dapat membantu meningkatkan traffic ke situs web dengan menampilkan iklan di situs web yang sesuai dengan target audiens.

Dapat menargetkan audiens yang spesifik

Memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens yang spesifik berdasarkan lokasi, demografi, dan minat. Ini memudahkan untuk mengirimkan pesan ke audiens yang paling mungkin tertarik dengan produk atau layanan yang ditawarkan.

Mudah diukur

Memungkinkan pengiklan untuk dengan mudah mengukur return on investment (ROI) karena mereka hanya perlu membayar setiap kali iklan diklik. Ini memudahkan untuk mengevaluasi efektivitas iklan dan menyesuaikan strategi seiring berjalannya waktu.

Dapat memberikan hasil yang cepat

Dapat memberikan hasil yang cepat dibandingkan dengan metode pemasaran lainnya, seperti SEO. Iklan PPC dapat segera ditampilkan setelah pengiklan mendaftar ke program iklan PPC dan menyetujui syarat dan ketentuan.

Fleksibel

Memungkinkan pengiklan untuk dengan mudah menyesuaikan budget dan strategi iklan sesuai kebutuhan. Pengiklan juga dapat dengan mudah mengaktifkan atau menonaktifkan iklan sesuai kebutuhan.

Cara Kerja Pay-per-click

Cara kerja pay-per-click (PPC) adalah sebagai berikut:

1. Pengiklan mendaftar ke program iklan PPC, seperti Google Ads, dan menyetujui syarat dan ketentuan yang berlaku.
2. Pengiklan memilih kata kunci yang ingin ditargetkan dan menentukan berapa banyak yang ingin dibayarkan setiap kali iklan diklik. Kata kunci tersebut akan dipakai untuk menentukan kapan iklan akan ditampilkan.
3. Pengguna mencari kata kunci yang dipilih oleh pengiklan di mesin pencari, seperti Google.
4. Jika kata kunci yang dicari oleh pengguna cocok dengan kata kunci yang dipilih oleh pengiklan, maka iklan pengiklan tersebut akan ditampilkan di bagian atas hasil pencarian atau di sisi kanan.
5. Jika pengguna mengklik iklan tersebut, maka pengiklan akan dikenakan biaya sesuai dengan harga yang telah ditentukan. Pengguna kemudian akan diarahkan ke website pengiklan.
6. Setiap kali iklan diklik, pengiklan akan dikenakan biaya. Ini memungkinkan pengiklan untuk dengan mudah mengukur return on investment (ROI) dan mengevaluasi efektivitas iklan.

Jenis Pay per click

Ada beberapa jenis pay-per-click (PPC) yang dapat digunakan, di antaranya:

Search PPC

Iklan yang ditampilkan di hasil pencarian mesin pencari, seperti Google Ads, setelah pengguna mencari kata kunci tertentu. Iklan ini ditampilkan di bagian atas atau samping hasil pencarian, dan hanya ditampilkan jika kata kunci yang dicari oleh pengguna cocok dengan kata kunci yang dipilih oleh pengiklan.

Display PPC

Iklan yang ditampilkan di situs web yang telah bergabung dalam program iklan PPC, seperti Google AdSense. Iklan ini dapat ditampilkan dalam bentuk teks, gambar, atau video dan ditargetkan berdasarkan lokasi, demografi, dan minat pengguna.

Social PPC

Iklan yang ditampilkan di media sosial, seperti Facebook, Instagram, dan Twitter. Iklan ini dapat ditargetkan berdasarkan lokasi, demografi, dan minat pengguna.

Shopping PPC

Iklan yang ditampilkan di mesin pencari, seperti Google, yang menampilkan produk yang dijual oleh toko online. Iklan ini ditampilkan di bagian atas atau samping hasil pencarian dan dapat ditargetkan berdasarkan lokasi, demografi, dan minat pengguna.

Video PPC

Iklan yang ditampilkan di platform video, seperti YouTube, yang ditargetkan berdasarkan lokasi, demografi, dan minat pengguna. Iklan ini dapat ditampilkan dalam bentuk video dan dapat dibayar setiap kali iklan ditonton atau diklik.

Cara Pay-per-click

Untuk melakukan pay-per-click (PPC), langkah-langkahnya adalah sebagai berikut:

1. Mendaftar ke program iklan PPC, seperti Google AdWords, dan menyetujui syarat dan ketentuan yang berlaku.
2. Membuat akun dan mengisi informasi bisnis, termasuk nama bisnis, website, dan informasi kontak.
3. Membuat kampanye iklan dengan menentukan tujuan iklan, target audiens, dan budget iklan.
4. Membuat iklan dengan menentukan judul, deskripsi, dan target kata kunci yang ingin ditargetkan.
5. Menentukan harga yang ingin dibayarkan setiap kali iklan diklik.
6. Menyiapkan landing page yang sesuai untuk pengguna yang akan diarahkan ke situs web setelah mengklik iklan.
7. Mengaktifkan iklan dan memantau hasilnya sesuai dengan tujuan yang telah ditentukan.
8. Menyesuaikan strategi iklan sesuai kebutuhan dan mengevaluasi hasilnya secara teratur untuk meningkatkan efektivitas iklan.

Platform PPC yang Sering Digunakan

Google Ads

Ini adalah platform terbesar dan terpopuler, dengan lebih dari 75% pangsa pasar. Pengiklan dapat membuat iklan teks, gambar, dan video yang akan muncul di laman hasil penelusuran Google dan situs web lainnya di Jaringan Display Google.

Baca Juga: Apa itu Google Ads?

Facebook Ads

Ini adalah platform yang memungkinkan pengiklan membuat berbagai format iklan, termasuk gambar, video, carousel, dan lainnya, yang akan ditampilkan kepada audiens yang ditargetkan di platform Facebook dan Instagram.

LinkedIn Ads

Ini adalah platform yang memungkinkan pengiklan membuat konten bersponsor, menampilkan iklan, dan InMail bersponsor yang akan ditampilkan kepada audiens yang ditargetkan di platform LinkedIn.

Kesalahan Pada Pay-per-click

Ada beberapa kesalahan yang sering terjadi dalam melakukan pay-per-click (PPC), di antaranya:

Tidak mengoptimalkan kata kunci

Pilihan kata kunci yang tidak tepat dapat menyebabkan iklan tidak ditampilkan ke audiens yang tepat atau menyebabkan biaya iklan meningkat secara tak terduga.

Tidak memiliki landing page yang sesuai

Halaman tujuan yang tidak sesuai dengan iklan dapat menurunkan tingkat konversi dan menyebabkan pengguna keluar dari situs web segera setelah mengklik iklan.

Tidak memiliki budget yang cukup

Budget yang terlalu rendah dapat menyebabkan iklan tidak ditampilkan dengan sering, sehingga mengurangi efektivitas iklan.

Tidak memantau hasil iklan secara teratur

Tidak memantau hasil iklan secara teratur dapat menyebabkan pengiklan tidak dapat mengevaluasi efektivitas iklan dan menyesuaikan strategi sesuai kebutuhan.

Tidak menyesuaikan iklan sesuai dengan target audiens

Iklan yang tidak sesuai dengan target audiens dapat menyebabkan tingkat konversi yang rendah dan mengurangi efektivitas iklan.

Biaya Pay-per-click

Biaya PPC dapat sangat bervariasi tergantung pada sejumlah faktor, termasuk kata kunci yang Anda targetkan, daya saing kata kunci tersebut, dan kualitas iklan dan halaman arahan Anda.

Untuk mengetahui potensi biaya kampanye, Anda dapat menggunakan alat seperti Perencana Kata Kunci Google Ads untuk melihat taksiran biaya per klik untuk berbagai kata kunci. Perhatikan bahwa taksiran ini hanyalah — taksiran — dan biaya per klik aktual Anda mungkin lebih tinggi atau lebih rendah bergantung pada situasi spesifik Anda.

Kesimpulan Pay-per-click

PPC merupakan salah satu cara Digital Marketing yang efektif untuk meningkatkan traffic ke website dan menargetkan audiens yang spesifik.

Ini dapat menjadi pilihan yang tepat untuk bisnis yang ingin meningkatkan traffic ke situs web, meningkatkan brand awareness, dan meningkatkan tingkat konversi. Namun, ada beberapa kesalahan yang sering terjadi dalam melakukan PPC, seperti tidak mengoptimalkan kata kunci, tidak memiliki landing page yang sesuai, dan tidak memantau hasil iklan secara teratur.

Untuk menjalankannya, Anda perlu mendaftar ke program iklan PPC, membuat akun, membuat kampanye iklan, dan membuat iklan yang sesuai dengan tujuan dan target audiens. Anda juga perlu menentukan harga yang ingin dibayarkan setiap kali iklan diklik dan menyiapkan landing page yang sesuai. Setelah iklan diterbitkan, perusahaan perlu memantau hasilnya secara teratur dan menyesuaikan strategi sesuai kebutuhan untuk meningkatkan efektivitas iklan.

Jika Anda belum memahami sama sekali atau bahkan sudah menjalankan kampanye PPC di suatu platform periklanan, namun hasilnya tidak memuaskan dan mengalami kerugian maka ada baiknya Anda menggunakan layanan Digital Agency ID.

Digital Agency ID sebagai Google Partner dan Meta Business Partner, menyediakan jasa iklan Google Ads, Facebook Ads hingga TikTok Ads. Kampanye akan diiklankan oleh advertiser bersertifikasi dan berpengalaman menjalankan kampanye dengan KPI yang terjaga dari berbagai bidang bisnis.